蜜雪冰城的广告策划PPT
广告策划背景蜜雪冰城作为一家知名的冰淇淋连锁品牌，以其独特的口感、亲民的价格和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，蜜...
广告策划背景蜜雪冰城作为一家知名的冰淇淋连锁品牌，以其独特的口感、亲民的价格和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，蜜雪冰城决定制定一套全新的广告策划方案。广告策划目标提升品牌知名度增强消费者对蜜雪冰城的认知度扩大市场份额提高销售额增强消费者对蜜雪冰城品牌的忠诚度培养稳定消费群体广告策划内容1. 广告主题以“甜蜜蜜雪，畅享冰城”为主题，突出蜜雪冰城的产品特色和品牌理念，为消费者营造一种轻松、愉悦的消费氛围。2. 广告创意（1）故事情节：通过讲述一个关于友情、爱情或亲情的小故事，将蜜雪冰城的产品融入其中，让消费者在感受故事情节的同时，也能感受到蜜雪冰城带来的甜蜜滋味。（2）场景设置：选择具有代表性的城市地标或旅游景点作为广告背景，展示蜜雪冰城在不同场景下的魅力，吸引更多消费者前来体验。（3）人物设定：以年轻、时尚、活泼的形象作为广告代言人，展示蜜雪冰城的品牌特色，吸引年轻消费者的关注。3. 广告媒介（1）电视广告：在各大卫视和热门节目中投放广告，扩大品牌影响力；（2）网络广告：利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，进行广告投放，提高品牌知名度；（3）户外广告：在城市地标、商圈、公交车站等地方设置广告牌，吸引过往行人的关注；（4）线下活动：组织各种促销活动、品鉴会等线下活动，提高品牌曝光率。4. 广告执行（1）制作阶段：邀请专业广告制作公司，根据广告策划方案进行广告拍摄和制作；（2）发布阶段：根据广告媒介的选择，分阶段进行广告投放；（3）评估阶段：对广告投放效果进行定期评估，根据评估结果进行调整和优化。广告策划预算本次广告策划的预算总额为XX万元，具体分配如下：广告制作费用XX万元广告媒介费用XX万元线下活动费用XX万元其他费用XX万元广告策划效果评估通过销售额、客流量等数据评估广告投放后的市场反应通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集消费者对广告的评价和反馈根据评估结果对广告策划方案进行调整和优化，提高广告效果总结本次蜜雪冰城的广告策划方案以“甜蜜蜜雪，畅享冰城”为主题，通过故事情节、场景设置和人物设定等创意手段，将品牌特色和产品融入其中，吸引消费者的关注。同时，通过多元化的广告媒介和线下活动，提高品牌知名度和市场份额。在执行过程中，需要密切关注广告投放效果，及时调整和优化方案，以达到最佳效果。
