鸿茅药酒广告虚假宣传案例分析PPT
事件概述2017年12月，广州医生谭秦东在网络上发表了《中国神酒“鸿茅药酒”即将攻占全国：医生石锤鉴别指南》一文，指出鸿茅药酒在广告中存在夸大宣传和虚假宣...
事件概述2017年12月，广州医生谭秦东在网络上发表了《中国神酒“鸿茅药酒”即将攻占全国：医生石锤鉴别指南》一文，指出鸿茅药酒在广告中存在夸大宣传和虚假宣传的情况。文章中提及鸿茅药酒的广告宣称其能够治疗多种疾病，如高血压、糖尿病、关节炎、风湿病等，但实际上这些疾病的病因和病理过程各不相同，鸿茅药酒并不能够对所有疾病都起到明显的疗效。文章还指出鸿茅药酒的广告中存在大量医学错误，如将保健食品宣传为药品、将非药品宣传为药品等。此文发布后，鸿茅药酒的广告虚假宣传引起了社会广泛关注。2018年1月，鸿茅药酒所属公司内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布声明，称谭秦东的行为构成诽谤，要求谭秦东公开道歉，并赔偿鸿茅药酒的经济损失。内蒙古自治区凉城县人民法院对此案进行了一审宣判，以损害商誉罪判处谭秦东有期徒刑一年。这个事件引发了关于广告虚假宣传、医患关系、言论自由等问题的广泛讨论。一些人认为医生有权发表言论，对鸿茅药酒的广告提出质疑和批评；而另一些人则认为鸿茅药酒的广告虚假宣传是商业欺诈行为，应该受到法律制裁。涉及的主要法律问题这个案例涉及的主要法律问题包括商业欺诈、言论自由和名誉权等。商业欺诈是指在商业活动中，通过虚假宣传、隐瞒事实、误导消费者等手段，欺骗其他经营者或者消费者，获取不当利益的行为。根据我国《反不正当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。鸿茅药酒在广告中是否存在虚假宣传是判断其是否构成商业欺诈的关键。言论自由是指公民依据宪法享有的通过口头、书面及电影、戏剧、音乐、广播、电视等方式表达自己的意思见解或者其他意思的自由，以及可以按照个人意愿表达意见和想法的政治权利。谭秦东发表的文章是在行使言论自由权利，但他在文章中是否存在诽谤和损害商誉的行为则需要法律进行判断。名誉权是指公民或法人保持并维护自己名誉的权利。它是人格权的一种。鸿茅药酒作为一家企业，也享有名誉权。如果谭秦东的文章存在诽谤和损害商誉的行为，那么鸿茅药酒的名誉权就会受到损害，可以要求谭秦东承担相应的法律责任。对该案例的评价鸿茅药酒广告虚假宣传案例反映了当前中国社会在广告监管和言论自由方面存在的问题。一方面，一些企业在商业活动中通过虚假宣传和夸大宣传来获取不当利益，这不仅欺骗了消费者，也损害了其他经营者的公平竞争权利。另一方面，公民在行使言论自由权利时，有时会涉及到商业利益和其他权利的冲突，这也给言论自由的行使带来了一定的挑战。在这个案例中，鸿茅药酒的广告虚假宣传行为应该受到严肃处理。同时，谭秦东作为医生，也应该注意自己在公开场合发表言论的严谨性和客观性。虽然谭秦东认为自己是在行使言论自由权利，但是在发表言论时应该遵守法律规定和商业道德规范，不能侵犯他人的合法权益。如果谭秦东确实存在诽谤和损害商誉的行为，那么他应该承担相应的法律责任。此外，这个案例也提示了社会各界需要加强对商业活动的监管和审查，保障消费者的合法权益。政府部门应加大对虚假宣传和商业欺诈行为的打击力度，同时提高公众的广告素养和鉴别能力。广告监管部门、医疗机构和学术机构也应该积极履行职责，加强沟通和协作，共同维护市场秩序和社会公共利益。总之，鸿茅药酒广告虚假宣传案例是一个涉及商业欺诈、言论自由和名誉权等问题的复杂案件。这个案例不仅引起了社会对广告监管和言论自由的关注和讨论，也提醒我们要加强法治意识和社会责任意识，共同维护社会的公平正义和稳定发展。
