keep开屏广告策划PPT
项目背景随着健康生活的理念日益深入人心，越来越多的人开始关注个人健康，其中运动健身成为了大众追求健康的重要手段之一。Keep作为一款集合了众多运动健身功能...
项目背景随着健康生活的理念日益深入人心，越来越多的人开始关注个人健康，其中运动健身成为了大众追求健康的重要手段之一。Keep作为一款集合了众多运动健身功能的移动应用，受到了广大用户的青睐。为了进一步提升Keep的品牌知名度和用户粘性，本次策划旨在通过开屏广告活动吸引更多潜在用户，同时提高现有用户的活跃度。目标人群目标人群主要为关注健康、有运动健身需求的年轻人，包括但不限于在校学生、职场白领、自由职业者等。这部分人群普遍具有较高的消费能力和追求生活品质的意识，是Keep产品的主要用户群体。广告主题本次开屏广告主题为“健康生活，从Keep开始”。通过简洁明了的主题，向用户传达出Keep能够帮助他们实现健康生活的理念，从而激发用户的兴趣和好奇心。广告创意1. 视觉设计广告背景采用清新的绿色调，象征着健康和活力。中间位置放置一个Keep的Logo，突出品牌标识。Logo下方以动态形式展示几位正在使用Keep应用的用户，他们面带微笑，汗水淋漓，展示出运动带来的愉悦和成就感。动态效果可以吸引用户的注意力，提高广告的点击率。2. 文案设计在视觉设计的基础上，配以简洁有力的文案：“健康生活，从Keep开始”。文案简洁明了，能够迅速传达广告主题，同时激发用户的共鸣和行动力。广告执行计划1. 广告上线时间本次开屏广告计划于XXXX年XX月XX日上线，持续一个月时间。2. 广告投放平台广告投放平台为Keep应用内的开屏广告位，确保目标用户能够直接接触到广告信息。3. 广告推广策略（1）针对新用户：通过优化广告投放算法，确保新用户首次打开Keep应用时能够看到本次开屏广告，从而提高品牌曝光度和用户转化率。（2）针对现有用户：通过推送消息、应用内弹窗等方式提醒用户参与本次活动，提高用户的参与度和活跃度。（3）社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多潜在用户关注和参与。广告效果评估1. 数据指标（1）曝光量：衡量广告触达用户数量的重要指标，通过统计广告展示次数来评估广告覆盖范围。（2）点击率：反映用户对广告内容的兴趣程度，通过统计用户点击广告的次数来评估广告吸引力。（3）转化率：衡量广告效果的关键指标，通过统计通过广告引导完成注册、下载、购买等行为的用户数量来评估广告的实际效果。2. 数据分析在活动结束后，对收集到的数据进行分析，对比活动前后的数据变化，评估广告活动的实际效果。根据数据分析结果，调整未来的广告策略和方案，提高广告效果。预算与成本本次开屏广告活动的预算主要包括广告制作成本、广告投放成本、社交媒体推广成本等。具体预算如下：1. 广告制作成本视觉设计、文案设计、动画制作等成本约为XX元。2. 广告投放成本根据广告投放平台和投放策略的不同，广告投放成本也会有所差异。预计本次广告投放成本约为XX元。3. 社交媒体推广成本包括微博、微信等社交媒体平台的推广费用，预计约为XX元。综合以上各项成本，本次开屏广告活动的总预算约为XX元。风险与应对措施1. 广告点击率低应对措施：优化广告视觉设计和文案设计，提高广告的吸引力和趣味性；调整广告投放策略，确保广告能够触达更多目标用户。2. 活动转化率不高应对措施：分析活动转化率不高的原因，可能是活动奖励不够吸引人、活动流程繁琐等。针对问题进行调整和优化，提高活动转化率。3. 广告投放平台出现问题应对措施：提前与广告投放平台进行沟通，确保广告投放顺利进行；如遇问题及时与平台沟通解决，确保广告能够正常展示。总结与展望本次开屏广告策划旨在提升Keep品牌的知名度和用户粘性，通过精心设计的视觉和文案，以及有效的广告投放策略，有望吸引更多潜在用户关注和参与。同时，通过数据分析和优化调整，不断提高广告效果和投资回报率。展望未来，我们将继续关注行业动态和用户需求变化，不断创新广告形式和内容，为Keep品牌的长远发展贡献力量。广告内容策划1. 开屏画面开屏画面作为用户首次接触广告的重要环节，我们将采用高清、动感的图片，展示Keep用户在不同场景下运动的画面，如室内健身、户外运动、团体训练等。画面中央将突出显示Keep的Logo和主题语，强化品牌印象。2. 动态效果为了增加广告的吸引力和互动性，我们将采用动态效果，如渐变、缩放、旋转等，让广告内容更加生动有趣。同时，动态效果也可以引导用户的视线，突出广告的重点信息。3. 引导语和按钮在广告下方，我们将设计一段简洁明了的引导语，如“立即加入Keep，开启健康生活之旅！”。同时，设置一个醒目的按钮，引导用户点击并跳转到下载或注册页面。广告效果跟踪与优化1. 数据跟踪我们将通过专业的数据分析工具，实时跟踪广告的各项数据指标，如曝光量、点击率、转化率等。这些数据将为我们提供宝贵的反馈，帮助我们了解广告的实际效果。2. 效果评估根据数据跟踪结果，我们将对广告效果进行评估。如果某些指标表现不佳，我们将深入分析原因，并采取相应的优化措施。3. 优化调整针对广告效果评估结果，我们将对广告内容和投放策略进行优化调整。例如，优化广告视觉设计、调整文案内容、改进广告投放策略等。通过不断优化调整，提高广告效果和投资回报率。后续活动规划1. 用户激励计划为了吸引更多用户参与并持续使用Keep应用，我们将推出用户激励计划。例如，为新注册用户提供免费试用期、为活跃用户提供积分奖励等。这些激励措施将有助于提高用户粘性和满意度。2. 社区互动活动为了增强用户之间的互动和归属感，我们将定期举办社区互动活动。例如，发起健身挑战、分享健身经验等。这些活动将有助于提高用户参与度和品牌忠诚度。3. 合作推广活动为了扩大品牌影响力，我们将积极寻求与其他健康、运动相关品牌或机构的合作推广活动。例如，与健康食品品牌合作推出联名活动、与健身房合作举办线下活动等。这些合作将有助于提高Keep品牌的知名度和影响力。总结本次Keep开屏广告策划旨在通过精心设计的广告内容和有效的投放策略，吸引更多潜在用户关注和参与。通过数据跟踪和优化调整，我们将不断提高广告效果和投资回报率。同时，我们将持续关注行业动态和用户需求变化，不断创新广告形式和内容，为Keep品牌的长远发展贡献力量。在未来的日子里，我们将继续努力，为用户提供更好的产品和服务，让健康生活从Keep开始。
