韦斯特利-麦克莱恩模式PPT

韦斯特利-麦克莱恩模式（Westley-MacLean Model）是一个传播学模型，由美国学者唐纳德·韦斯特利（Donald Westley）和查尔斯·...

韦斯特利-麦克莱恩模式（Westley-MacLean Model）是一个传播学模型，由美国学者唐纳德·韦斯特利（Donald Westley）和查尔斯·麦克莱恩（Charles MacLean）于1957年提出。该模型旨在描述大众传播过程中受众如何对信息进行选择、理解和反应，并强调受众在传播过程中的主动性和选择性。模型的构成韦斯特利-麦克莱恩模式主要由四个部分组成：信息源、传播者、受众和反馈。1. 信息源信息源是传播过程的起点，它可以是报纸、电视、广播、互联网等各种媒体。信息源提供了大量的信息，但这些信息并不都是受众所需要的或能够接受的。2. 传播者传播者负责将信息从信息源传递给受众。传播者可以是媒体机构、个人或其他组织。传播者的任务是将信息以受众能够理解和接受的方式传递给受众。3. 受众受众是传播过程的核心。韦斯特利-麦克莱恩模式强调受众在传播过程中的主动性和选择性。受众会根据自己的需要、兴趣、经验和价值观来选择、理解和处理信息。受众不是被动地接受信息，而是主动地与信息互动，并对信息产生反应。4. 反馈反馈是受众对信息的反应和回应。受众通过反馈向传播者提供关于信息接收和理解的信息，以便传播者调整传播策略，更好地满足受众的需求。模型的特点1. 受众的主动性和选择性韦斯特利-麦克莱恩模式强调受众在传播过程中的主动性和选择性。受众不是被动地接受信息，而是根据自己的需要、兴趣、经验和价值观来选择、理解和处理信息。这一特点与早期的“魔弹论”或“刺激-反应”模式形成鲜明对比，后者认为受众是被动地接受信息的影响。2. 传播者和受众的互动韦斯特利-麦克莱恩模式认为传播者和受众之间存在互动关系。传播者需要了解受众的需求和反馈，以便调整传播策略，更好地满足受众的需求。同时，受众也通过反馈向传播者提供关于信息接收和理解的信息，帮助传播者改进传播效果。3. 信息的选择性处理韦斯特利-麦克莱恩模式认为受众会根据自己的需要、兴趣、经验和价值观来选择、理解和处理信息。这意味着不是所有信息都会被受众接收和理解，只有那些与受众需求和价值观相符的信息才会引起受众的注意和反应。模型的应用韦斯特利-麦克莱恩模式在传播学研究中具有重要的应用价值。它可以帮助我们理解受众在传播过程中的主动性和选择性，以及如何更好地满足受众的需求。同时，该模型也可以指导传播者在实践中更好地了解受众、调整传播策略、提高传播效果。结论总的来说，韦斯特利-麦克莱恩模式是一个强调受众主动性和选择性的传播学模型。它提醒我们在传播过程中要关注受众的需求和反馈，以便更好地满足他们的信息需求。同时，该模型也为我们提供了一个理解受众行为和心理的重要框架，有助于我们更深入地了解传播现象的本质和规律。