安踏和NBA合作的新媒体营销广告案例PPT
引言2019年，安踏与NBA宣布展开官方合作伙伴关系，这一举措标志着安踏作为中国领先的运动品牌，正式进入全球篮球市场。此次合作不仅涉及到品牌、产品和市场开...
引言2019年，安踏与NBA宣布展开官方合作伙伴关系，这一举措标志着安踏作为中国领先的运动品牌，正式进入全球篮球市场。此次合作不仅涉及到品牌、产品和市场开拓，更重要的是在数字化新媒体时代，如何运用创新的营销策略，提升品牌影响力，扩大市场份额，并吸引更多的消费者关注。案例背景安踏与NBA的合作安踏作为中国运动品牌的龙头企业，一直在寻求全球化的机会。而NBA作为全球最知名的篮球联赛之一，拥有庞大的球迷群体和广泛的市场影响力。两者的合作可以说是强强联合，为未来开拓更大的市场空间。新媒体营销的崛起随着数字化时代的到来，新媒体营销逐渐成为品牌营销的重要手段。新媒体不仅拥有广泛的影响力，还能实现与消费者的实时互动，为品牌传播提供新的机会。目标与策略目标提高安踏品牌的全球知名度借助NBA的影响力提升安踏在篮球市场的地位通过新媒体营销增加与消费者的互动，提升品牌忠诚度策略社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交平台，发布NBA相关的合作内容和产品信息，与球迷粉丝互动视频营销制作有趣的篮球教学、球员故事等短视频，通过NBA的官方账号和安踏的抖音、快手等平台发布虚拟现实与增强现实利用技术手段，为消费者提供沉浸式的篮球体验，如虚拟试穿安踏篮球鞋、参观NBA赛场等话题挑战赛在抖音、微博等平台发起#安踏NBA挑战赛#的话题，邀请球迷参与互动，比如穿着安踏产品拍摄NBA模仿视频等线下活动在全球范围内举办以NBA为主题的安踏品牌体验活动，让消费者亲身感受产品和服务。执行与落地执行过程社交媒体营销在微博、微信等社交平台发布合作消息，并定期发布NBA相关的内容。例如介绍中国球员在NBA的动态，安踏与NBA球星的互动等。同时，运用KOL（意见领袖）进行推广，扩大品牌影响力视频营销制作了一系列关于篮球技巧、球员故事和赛评的视频内容。例如邀请中国著名的篮球运动员拍摄穿着安踏鞋的篮球教学视频，在NBA官方抖音账号发布。此外，还制作了关于球员幕后故事的微电影，通过微博和抖音等平台发布虚拟现实与增强现实在安踏的官方APP和部分线下门店提供虚拟试穿服务，让消费者能提前体验穿着安踏篮球鞋的感觉。同时，通过AR技术，让消费者能在家中“参观”NBA赛场，感受比赛氛围话题挑战赛在抖音和微博上发起了#穿安踏看NBA#的话题挑战赛，鼓励消费者上传自己穿着安踏观看NBA比赛的照片或视频，并分享他们的感受。此举吸引了大量球迷的参与，产生了大量的UGC内容线下活动在全球多地举办了以NBA为主题的安踏品牌体验活动。活动包括篮球比赛、球鞋试穿、球星见面会等。这些活动吸引了大量球迷的参与，提升了品牌知名度和美誉度落地效果品牌知名度提升通过与NBA的合作，以及新媒体营销的推广，安踏的全球知名度得到了显著提升。在全球范围内的球迷群体中，越来越多的人开始关注和认可安踏品牌销售额增长在新媒体营销的推动下，安踏篮球鞋的销售额有了显著增长。与NBA的合作款球鞋尤其受到消费者的欢迎，带动了整体销售业绩的提升社交媒体关注度增加通过在社交媒体平台发布NBA相关的内容和活动信息，安踏的社交媒体关注度也有了显著提升。粉丝数量增加，互动度也变得更高品牌形象提升通过与NBA的合作，以及新媒体营销的推广，安踏的品牌形象得到了提升。消费者认为安踏是一个有全球化视野、追求创新和品质的品牌市场竞争力增强通过与NBA的合作和新媒体营销策略的实施，安踏在篮球市场的竞争力得到了显著增强。不仅巩固了在国内市场的地位，也在国际市场上扩大了影响力消费者忠诚度提高通过新媒体营销的互动和参与，消费者对安踏品牌的忠诚度也有了显著提高。他们更愿意向身边的人推荐安踏品牌，形成了良好的口碑传播
