小红书调研报告PPT

用户基本信息1.1 年龄分布在我们的调研样本中，小红书的用户年龄分布情况如下：年龄段占比 18岁以下 10% 18-24岁 ...

用户基本信息1.1 年龄分布在我们的调研样本中，小红书的用户年龄分布情况如下：年龄段占比 18岁以下 10% 18-24岁 30% 25-34岁 40% 35-44岁 15% 45岁及以上 5% 这个数据显示，小红书的主要用户群体集中在18-34岁的年轻人，这也是当前消费市场的主力军。1.2 性别分布小红书的用户性别分布情况如下：性别占比男性 40% 女性 60% 女性用户在小红书上占据了相对较大的比例，这可能与女性对于购物、美妆、穿搭等消费内容较为关注有关。1.3 地域分布小红书的用户地域分布情况如下：地区占比华北 20% 华东 15% 华南 20% 西南 10% 西北 5% 东北 5% 港澳台及海外地区 20% 小红书的用户覆盖了全国各个地区，同时也有相当一部分用户来自海外地区，这也反映了小红书在全球化的电商平台上具有较广的覆盖范围。用户行为分析2.1 浏览行为我们发现大部分用户在小红书上的浏览行为主要集中在以下几个方面：美妆护肤如口红、眼影、面膜等产品的浏览量较大时尚穿搭如服装、鞋子、箱包的浏览量较大生活家居如生活用品、家居装饰、旅行等相关的内容的浏览量较大电子产品如手机、电脑、相机等电子产品相关内容的浏览量较大美食各类美食攻略，餐厅打卡等内容浏览较多健身运动这类内容在平台上也有着较高关注度。用户多为查找相关器械使用教学或运动减肥等内容。更多用户行为的细节我们将以表格形式呈现2.2 购买行为小红书作为一个电商平台，用户的购买行为也比较活跃。在我们的调研中，发现用户主要购买以下几类商品：美妆护肤口红、眼影、面膜等产品是用户购买的热门产品时尚穿搭服装、鞋子、箱包等产品是用户购买的热门产品生活家居生活用品、家居装饰等产品是用户购买的热门产品电子产品手机、电脑、相机等电子产品是用户购买的热门产品美食各类食材及特色餐厅也是购买热门。还有一些用户购买健身器材或课程。我们将具体的购买热门商品以表格形式呈现。我们注意到，购买行为与浏览行为存在着一定的关联，这是因为在浏览过程中，用户可能会被某些商品吸引并产生购买的冲动。此外，小红书也提供了其他社交功能，例如“关注”和“私信”等，这些功能可以帮助用户建立联系并增加购买的可能性。我们将在后续的分析中进一步探讨这些因素的影响。另外我们还发现有部分用户会选择通过小红书平台购买景点门票，酒店预订等旅游相关产品，这一消费行为可能是与疫情影响有关。人们可能更倾向于通过小红书这样综合性平台购买这些服务，以获取更多的信息和帮助。这也体现了小红书在连接供应和需求方上的重要角色。除此之外，我们还发现一些用户会通过小红书平台寻求并购买一些二手商品，比如二手相机，古着等商品。这可能是因为小红书平台具有较为严格的卖家审核机制和较为完善的社区规则，这些规则为用户提供了安全可靠的交易环境，从而使得二手商品交易在小红书上成为可能。以下是具体的数据表格展示各种购买行为占比情况。对于购买行为的背后原因分析，我们认为一部分原因可能是用户的直接冲动购买，另一部分原因可能是用户的计划性购买，具体的影响因素需要进一步的探索和分析。为了更准确地了解用户的真实行为和需求，我们采用了问卷调查和深度访谈的方法进行调研和分析。我们将在后续的内容中详细介绍这些调研方法的结果和发现。在此之前，我们需要明确一个前提：小红书的用户行为是不断变化的，我们需要定期进行调研和分析以