广告创意简报PPT

广告创意简报（Marketing Creative Brief）是呈现广告策略、目标市场、目标客户、产品特点等信息的一份详细说明。通过这份简报，广告代理商...

广告创意简报（Marketing Creative Brief）是呈现广告策略、目标市场、目标客户、产品特点等信息的一份详细说明。通过这份简报，广告代理商或创意团队可以清楚地了解广告的主要目标，从而制定出恰如其分的创意方案。以下是广告创意简报的主要内容：广告目标（Advertising Goals）这部分主要阐述广告活动的目的。它通常包括以下四个方面：1.1 提高品牌知名度：通过让更多的潜在客户了解品牌，扩大品牌的受众范围。1.2 促进产品销售：通过宣传产品优点，吸引更多客户购买，提高销售额。1.3 提升市场份额：通过增加市场上的曝光度，抢占更多的市场份额。1.4 建立品牌形象：通过传播品牌价值观和特点，塑造独特的品牌形象。目标市场（Target Market）这部分详细描述广告的目标受众，包括以下四个方面：2.1 目标客户的描述：明确广告活动针对的客户群体，如年龄、性别、职业、收入等特征。2.2 目标客户的兴趣和需求：深入了解目标客户的兴趣爱好、消费习惯以及需求，以便于制定更加精准的广告策略。2.3 目标市场的大小与潜力：评估目标市场的规模和潜在需求，以判断广告投放的回报率。2.4 目标市场的消费行为：分析目标市场的购买行为和消费心理，以便于制定更具吸引力的广告方案。竞争分析（Competitive Analysis）这部分主要对市场上的竞品进行分析，包括以下四个方面：3.1 主要竞争对手的识别：明确在目标市场中与自己直接竞争的对手。3.2 竞争对手的广告策略与效果：了解竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等，以便于制定差异化竞争策略。3.3 竞争对手的产品特点与优劣：深入了解竞争对手的产品特点、优点和不足之处，从而突显自身产品的优势。3.4 竞争对手的品牌形象：了解竞争对手的品牌形象、品牌定位以及品牌口碑等，以便于塑造自身品牌的不同特点。产品特点（Product Attributes）这部分主要介绍产品的特点，包括以下四个方面：4.1 产品特点的描述：详细介绍产品的特点、功能和优势等。4.2 产品定位与差异化：明确产品的定位，以及如何通过独特的特点与竞品区分开来。4.3 产品与目标市场的关联：阐述产品如何满足目标市场的需求和兴趣，提升购买的意愿。4.4 产品对消费者的价值：分析产品能够给消费者带来的实际价值和利益点。创意策略（Creative Strategy）这部分主要阐述创意策略，包括以下四个方面：5.1 创意目标的确定：明确创意活动的目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。5.2 创意主题的制定：根据产品特点和目标市场的需求，制定具有吸引力的创意主题。5.3 创意表现形式的选择：确定创意活动的表现形式，如广告文案、图像设计、视频等。5.4 创意执行方案的制定：详细说明创意活动的执行方案，包括时间安排、预算分配等。媒介策略（Media Strategy）这部分主要介绍媒介策略，包括以下四个方面：6.1 媒介类型的选择：根据目标市场的特征和竞争状况，选择最合适的媒介类型。6.2 媒介投放策略的制定：根据媒介特点制定相应的投放策略，如广告投放的时间、频率等。