b站广告受众画像PPT

随着Z世代的崛起，Bilibili作为中国最大的ACG（动画、漫画、游戏）弹幕视频分享平台，其广告受众画像也呈现出独特的特点。本文将从以下几个方面详细阐述...

随着Z世代的崛起，Bilibili作为中国最大的ACG（动画、漫画、游戏）弹幕视频分享平台，其广告受众画像也呈现出独特的特点。本文将从以下几个方面详细阐述B站广告受众的画像。用户基础属性1. 年龄分布B站的用户主要集中在15-35岁之间，其中以15-24岁的青少年为主力军，占比接近一半。随着年龄段的上升，用户数量逐渐减少。2. 性别分布B站的用户男女比例较为均衡，但相对来说女性用户略多一些。3. 地域分布B站用户主要分布在一、二线城市，其中以沿海地区为主，内地用户数量相对较少。用户兴趣属性1. ACG兴趣由于B站的核心业务是ACG内容的分享与交流，因此大部分用户对ACG内容有着极高的兴趣，尤其是日本动漫、国产动画、游戏等类别。2. 泛娱乐兴趣除了ACG内容外，B站用户也对音乐、舞蹈、搞笑、影视等泛娱乐领域的内容有较高的兴趣。其中，音乐类别的内容尤为受欢迎。3. 学习兴趣B站上也有大量用户关注知识分享和学习类内容，如科普、教程、语言学习等。这种学习氛围也是B站的一大特色。用户行为属性1. 观看行为B站用户的观看行为以追新为主，热衷于追捧新番、新剧。同时，他们也喜欢观看经典作品和老剧。2. 互动行为在互动方面，B站用户非常活跃，尤其是发弹幕和评论。他们喜欢通过弹幕和评论表达自己的观点和情感，进行交流和讨论。3. 消费行为B站用户的消费行为主要集中在购买大会员、参与周边商品购买以及支持UP主等方面。他们愿意为优质内容付费，尤其是自己钟爱的ACG作品。广告主画像由于B站的用户以Z世代为主，因此广告主也多为面向年轻人的品牌和产品。以下是广告主的一些典型画像：1. 快消品品牌快消品品牌如饮料、零食、化妆品等在B站投放广告的较多，因为Z世代是这些产品的核心消费群体。这些品牌可以通过与UP主合作制作植入广告，或通过品牌号发布硬广来触达目标受众。2. 游戏与APP应用由于B站用户对游戏和APP应用有着较高的兴趣，因此这些领域的广告主也较多。他们通过在视频中插入广告或者与UP主合作制作推广视频来吸引用户下载和使用。3. 电商品牌与网店电商品牌和网店通过在B站上发布产品推广视频或直播带货，能够吸引大量消费者购买。特别是与UP主合作进行产品评测和推荐，能够提高商品的信任度和转化率。4. 知识分享与教育品牌由于B站用户对知识分享与学习有着浓厚的兴趣，因此知识分享平台、在线课程、语言学习等教育品牌也在B站上投放大量广告。他们通过与UP主合作制作课程推荐和学习经验分享视频，吸引更多的学生和在职人员。总结B站作为中国最大的ACG弹幕视频分享平台，其广告受众画像以15-35岁的Z世代为主，他们活跃度高，对ACG、音乐、舞蹈、搞笑等泛娱乐内容以及学习和知识分享有兴趣，喜欢在视频中进行弹幕和评论互动。广告主多为面向年轻人的快消品、游戏与APP应用、电商品牌与网店以及知识分享与教育品牌等。了解这些用户画像特点可以帮助广告主更好地制定在B站的广告投放策略，提高广告效果和转化率。