2017年佳洁士广告问题分析与解决方案PPT
问题分析在2017年，佳洁士广告由于存在一些问题，导致其社会反响和销售效果不佳。主要问题可以归纳为以下几点：价值观偏差佳洁士在广告中使用了“女人就应该是这...
问题分析在2017年，佳洁士广告由于存在一些问题，导致其社会反响和销售效果不佳。主要问题可以归纳为以下几点：价值观偏差佳洁士在广告中使用了“女人就应该是这样”的描述，这被一些人视为对女性的刻板印象，从而引发了部分观众的反感广告创意不足一些消费者认为佳洁士广告缺乏新意，未能很好地展示产品的独特性产品质量质疑部分消费者对佳洁士产品的质量表示担忧，这可能源于之前广告的某些误导性信息社交媒体传播失误在社交媒体上，佳洁士的一些广告由于过于强调产品效果，忽略了与消费者的情感连接，导致传播效果不佳解决方案针对以上问题，佳洁士可以采取以下措施来改进其广告策略：重新审视广告内容佳洁士应避免使用可能引发争议的刻板印象描述，如“女人就应该是这样”。相反，应强调每个人都可以拥有健康的口腔，而不仅仅是女性创新广告形式佳洁士可以尝试采用更富有创意的广告形式，如微电影、互动游戏等，以吸引消费者的注意力。同时，确保广告能够突出产品的独特性和优势加强产品质量保障佳洁士应重视消费者的质量质疑，并采取措施提高产品质量。例如，增加产品测试环节，确保每一批产品都达到最高标准优化社交媒体传播在社交媒体上，佳洁士可以增加与消费者的互动，如发起话题讨论、发布用户生成的内容等。同时，更多地关注消费者的需求和反馈，及时回应并解决他们的问题强调品牌价值观佳洁士可以更多地宣传其品牌价值观，如关注口腔健康、提倡绿色环保等。这将有助于提升消费者的认同感和忠诚度合作与代言人选择佳洁士可以选择具有积极影响力的人物作为代言人，如健康生活的公众人物、专业口腔医生等。他们的加入不仅可以增加广告的可信度，还能引导消费者树立正确的口腔护理观念增加消费者参与感通过线上线下的活动鼓励消费者参与，如口腔健康挑战赛、微笑大赛等。这将使消费者更加积极地参与到品牌传播中，从而提高广告的影响力合理利用数据和反馈通过对市场和消费者的深入了解，佳洁士可以更准确地把握消费者需求和市场趋势。这将有助于优化广告策略，提高广告效果通过以上措施的实施，佳洁士将能够改进其广告问题，提高品牌形象和市场竞争力。
