2013年赛百味广告白人女生在印度宣传广告导致舆论的点在哪里PPT
2013年，赛百味（Subway）发布了一则广告，内容为一位白人女性在印度进行宣传，广告中的女性角色显得愉快且舒适，并强调了赛百味的全球性。然而，这个广告...
2013年，赛百味（Subway）发布了一则广告，内容为一位白人女性在印度进行宣传，广告中的女性角色显得愉快且舒适，并强调了赛百味的全球性。然而，这个广告却引发了公众的不满和批评。广告背景介绍公司背景： 赛百味是一家以快餐为主打的国际连锁餐厅，拥有大量的全球门店。在2013年，赛百味致力于在全球范围内扩张，并以此广告为契机，试图提升品牌在国际市场上的知名度。广告内容： 在广告中，一位白人女性在印度的一个市集上品尝着赛百味的三明治，并与周围的印度人进行友好的互动。广告的目的是展示赛百味在全球范围内的普及程度，以及其轻松愉快的用餐体验。舆论的焦点文化尊重问题： 广告中的白人女性在印度的背景下显得格外突出，这引发了公众对于文化尊重问题的关注。有观点认为，广告中对于印度文化的展示缺乏尊重和理解，将印度描绘成一个充满异国情调的背景，而忽视了印度文化的复杂性和深度。品牌形象与现实不符： 尽管赛百味试图通过广告展示其全球化的形象，但有批评指出，赛百味在印度的实际运营与广告中所呈现的形象并不相符。许多印度消费者认为赛百味的食物不适合他们的口味，而且价格偏高。种族和性别刻板印象： 广告中的白人女性角色被认为是在强化西方对印度女性的刻板印象。这种刻板印象往往将印度女性描绘成依赖、顺从的角色，而忽视了印度女性的独立性和力量。这种种族和性别的刻板印象进一步引发了公众的不满。社会影响由于舆论的压力，赛百味最终撤下了该广告，并发表声明道歉。这次事件对于赛百味在印度的市场形象产生了负面影响，许多消费者表示对品牌的好感度降低。同时，这也引发了更广泛的讨论，促使企业在全球推广中更加注意尊重当地文化和避免刻板印象。结论2013年赛百味广告事件揭示了全球化背景下企业宣传的一些敏感点。企业在跨文化宣传时需要更加谨慎，确保尊重并考虑到不同文化的差异。同时，这起事件也提醒企业在全球化进程中，不仅要关注商业策略的可行性，还要考虑到品牌形象与现实之间的差距，以免因为与当地文化的不符而引发不必要的争议和负面影响。教训与反思对于企业深入了解目标市场企业在进军新的市场前，需要对目标市场的文化、价值观、习惯等进行深入的研究和理解。这样可以避免因文化差异而引发的冲突和误解避免刻板印象在跨文化广告中，企业应避免使用可能引发负面联想的刻板印象。这不仅会冒犯当地消费者，还可能破坏品牌形象真实反映当地市场广告内容应尽可能真实地反映当地市场的实际情况，避免因与现实不符而导致的消费者不满对于广告制作方尊重文化差异广告制作方在制作广告时，应充分考虑到不同文化的特性和差异，避免将某些文化特征简单化或过度夸张慎用具有代表性的角色在跨文化广告中，应避免过于强调某一族群或文化的代表性角色，以免引发族群或性别争议真实呈现产品与服务广告应真实地呈现产品或服务的实际情况，避免误导消费者对于社会提高文化敏感度社会各界都应提高对文化差异的敏感度，避免在跨文化交流中无意中冒犯其他文化倡导多元文化倡导和欣赏多元文化是减少误解和冲突的关键。人们应鼓励和接受不同文化之间的交流和理解教育与培训针对可能出现的跨文化冲突，企业和广告制作方都应进行相关的教育和培训，提高员工对多元文化的理解和敏感性结论赛百味广告事件是一个典型的文化误解引发的公共关系危机。通过深入了解目标市场、尊重文化差异、真实反映当地市场情况等措施，企业可以有效地减少类似的争议，从而在全球范围内建立更健康、更持久的市场关系。
