京万红软膏广告策划PPT

项目背景京万红软膏是一款由天津药业集团有限公司生产的中成药膏，主要用于治疗烧烫伤、湿疹、皮炎等皮肤问题。目前，该产品在市场上拥有一定的知名度，但市场份额...

项目背景京万红软膏是一款由天津药业集团有限公司生产的中成药膏，主要用于治疗烧烫伤、湿疹、皮炎等皮肤问题。目前，该产品在市场上拥有一定的知名度，但市场份额仍有待提高。此次广告策划旨在扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注并购买京万红软膏。目标受众目标受众为年龄在18-60岁之间，关注个人健康及皮肤护理的消费者。根据目标受众的不同特点，我们将他们分为三大群体：健康意识强注重预防保健的消费者受到皮肤问题困扰寻求药物治疗的消费者对京万红软膏已有一定了解希望进一步了解产品信息的消费者传播渠道与形式**线上传播**通过社交媒体、医疗健康网站、短视频平台等渠道进行传播。具体形式包括：广告内容与创意**产品介绍**通过简短的视频或图文形式，介绍京万红软膏的产品特点、治疗效果及使用方法。重点突出京万红软膏的安全性、有效性及便携性**品牌故事**通过讲述京万红软膏的品牌故事，传递品牌价值观及企业文化。让消费者更加了解和信任京万红品牌**科普教育**通过制作一系列科普教育内容，向消费者普及皮肤问题的治疗方法及预防措施。同时，突出京万红软膏在治疗皮肤问题方面的优势**用户见证**邀请真实用户分享使用京万红软膏的治疗经历和效果，让消费者更加直观地了解产品的疗效**互动活动**通过线上线下的互动活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度和用户粘性。例如：开展有奖转发、晒单分享等活动广告预算与投放时间根据市场情况和广告效果预估，本次广告预算为100万元。具体分配如下：线上传播60万元（包括社交媒体推广、医疗健康网站发布及短视频制作等费用）线下传播40万元（包括宣传海报制作、宣传手册印刷及健康讲座组织等费用）本次广告投放时间为三个月，根据效果进行适当调整和优化。预期效果与评估指标**预期效果**扩大京万红软膏品牌知名度，提高产品销量和市场占有率。具体指标如下：