德芙品牌活动策划PPT

活动背景德芙是世界著名的巧克力品牌，在中国市场拥有广泛的影响力和忠实的消费群体。为了进一步提升品牌知名度和美誉度，以及促进销售增长，德芙决定策划一场大型品...

活动背景德芙是世界著名的巧克力品牌，在中国市场拥有广泛的影响力和忠实的消费群体。为了进一步提升品牌知名度和美誉度，以及促进销售增长，德芙决定策划一场大型品牌活动。活动目标提升品牌知名度和美誉度增加销售额增强消费者对品牌的忠诚度创造与消费者的互动机会活动方案1. 线上活动社交媒体推广通过微信、微博、抖音等社交平台，发布德芙品牌故事、新品介绍、活动信息等内容，吸引消费者关注和互动话题挑战赛在抖音等平台上发起“#德芙甜蜜挑战”，邀请消费者分享自己与德芙的故事，以增加品牌曝光度和用户黏性网红直播邀请知名网红进行直播带货，介绍德芙产品，与观众互动，提高销售额积分兑换在官方网站和电商平台设置积分系统，鼓励消费者通过购物、参与活动等获取积分，并兑换礼品或优惠券，以增加用户忠诚度2. 线下活动主题展览在大型购物中心举办“德芙巧克力主题展”，展示品牌历史、制作工艺和新品，吸引消费者参观和体验互动体验区在展会上设置互动体验区，让消费者尝试制作自己的巧克力，增加品牌美誉度和消费者黏性明星代言人邀请当红明星作为品牌代言人，出席发布会、代言广告等，提高品牌知名度社区活动在社区、学校等场所举办“德芙巧克力DIY工坊”，邀请家长和学生一起参与制作巧克力，增加品牌美誉度和忠诚度活动预算本次活动预算为100万元，其中线上活动投入30万元，线下活动投入70万元。预算包括广告制作、场地租赁、人员工资、礼品购买等方面的费用。活动执行时间表前期准备（1-2个月）制定活动方案、预算分配、联系合作方等线上推广（持续1个月）发布预告、广告、挑战赛等内容，吸引消费者关注线下活动筹备（1个月）场地布置、物料准备、人员安排等线下活动执行（1-2天）主题展览、互动体验区、明星代言人出席活动等活动后期评估（1个月）统计数据、分析效果、收集反馈等活动效果评估标准线上活动效果评估以曝光量、互动量、销售增长等为主要评估指标线下活动效果评估以参观人数、试吃购买率、消费者反馈等为主要评估指标总效果评估结合线上线下的活动效果，综合考虑品牌知名度、销售额增长、消费者忠诚度等方面的提升程度，以及与预期目标的达成情况，对活动整体效果进行评估