关于白象的品牌广告调研报告PPT

背景介绍白象品牌，作为中国方便面的知名品牌，创立于1997年，凭借其独特的口味和优质的服务，逐渐在中国市场占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，白象面临...

背景介绍白象品牌，作为中国方便面的知名品牌，创立于1997年，凭借其独特的口味和优质的服务，逐渐在中国市场占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，白象面临着越来越多的挑战。为了更好地了解白象的品牌形象和广告策略，本次调研对白象的广告进行了深入的分析。调研方法本次调研采用了定性和定量两种研究方法。首先，我们对近三年来白象品牌广告进行了梳理和分析，了解其广告的主题、风格、代言人等方面的变化。其次，我们通过问卷调查的方式，对白象的目标受众进行了调研，以了解他们对白象品牌和广告的认知、态度和偏好。调研结果白象品牌广告分析主题与定位白象品牌广告一直以“健康、美味、方便”为主题，强调产品能够满足消费者的日常生活需求。这种明确的主题定位有助于消费者对白象品牌形成清晰的认知风格与创意白象品牌广告多采用轻松、幽默的风格，以吸引年轻消费者的注意。同时，广告中强调产品的制作过程和食材的选取，以展示产品的品质和独特性代言人选择白象品牌在代言人的选择上偏向于具有正面形象和影响力的明星。如近期合作的明星赵丽颖，其积极、阳光的形象有助于提升白象品牌的形象目标受众调研结果认知度与偏好大部分受访者表示对白象品牌有较高的认知度，且对其方便、美味的特性有较好印象广告效果评价大部分受访者认为白象品牌广告具有一定的吸引力，且能较好地传达品牌信息。同时，他们更倾向于接受轻松、幽默的广告风格购买意愿与忠诚度大部分受访者表示在同类产品中，更愿意选择白象品牌。但也有部分受访者表示对其他品牌的忠诚度不高，随时可能转向白象结论与建议根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：白象品牌在消费者心中具有较高的认知度和偏好度这与其长期坚持的健康、美味、方便的品牌定位密切相关白象品牌广告在风格和创意上需要持续创新以吸引年轻消费者和增加品牌影响力。同时，代言人的选择也需要更加注重其形象与品牌的匹配度虽然消费者对白象品牌有一定的忠诚度但仍有部分消费者对其他品牌的忠诚度不高，这对白象来说是一个重要的市场机会基于以上结论，我们提出以下建议：持续优化产品品质和口感以满足消费者对健康、美味的需求。同时，加强产品的方便性特性的宣传，以强化品牌的差异化竞争优势在广告创意和风格上可以考虑结合当下流行元素和趋势，吸引年轻消费者的关注。例如，运用短视频、直播等新媒体形式，提升品牌的互动性和传播效果针对不同消费群体进行精准营销例如针对年轻人群体推出限量版包装和活动等，以增加品牌的吸引力和市场份额