好利来stp分析PPT

STP分析即市场细分、目标市场选择和市场定位分析。本文将围绕好利来进行分析，探讨其市场细分、目标市场选择和市场定位策略。市场细分好利来将市场细分为多个方面...

STP分析即市场细分、目标市场选择和市场定位分析。本文将围绕好利来进行分析，探讨其市场细分、目标市场选择和市场定位策略。市场细分好利来将市场细分为多个方面，以适应不同客户群体的需求。首先，根据客户年龄段的不同，好利来将市场细分为青少年、中青年和老年人三个细分市场。1. 青少年市场青少年市场是蛋糕烘焙店的主要消费群体之一，他们追求时尚、潮流，对口感和外观有较高的要求。好利来针对这一市场，推出了一系列新颖、独特的蛋糕款式，如卡通造型、水果炫酷等，以满足青少年的消费需求。2. 中青年市场中青年市场对蛋糕的需求也较大，他们注重品质和口感，同时也会考虑到价格因素。好利来针对这一市场，推出了多种口味的蛋糕，如巧克力、芝士、慕斯等，以满足中青年消费者的不同需求。3. 老年人市场老年人市场对蛋糕的需求较小，但他们注重实用性和健康因素。好利来针对这一市场，推出了低糖、低脂、高纤维等健康蛋糕，以满足老年人的消费需求。目标市场选择好利来的目标市场主要是青少年和中青年消费者。这部分消费者对蛋糕的需求量大，且具有一定的购买力。同时，他们也更加注重口感和外观，更愿意尝试新颖、独特的蛋糕款式。因此，好利来将这部分市场作为主要的目标市场。市场定位好利来的市场定位是中高端蛋糕品牌。该定位主要基于以下几点考虑：1. 产品品质好利来注重产品品质，选用优质原材料，采用先进的生产工艺和设备，确保产品口感和品质达到较高水平。同时，好利来还注重产品创新，不断推出新颖、独特的蛋糕款式，以满足消费者的需求。2. 品牌形象好利来注重品牌形象的塑造和维护。通过统一的店面形象、优质的服务和员工培训等手段，树立了良好的品牌形象。此外，好利来还积极参加公益活动和社会活动，提高品牌的社会责任感和公信力。3. 价格策略好利来的价格策略定位于中高端市场。该定位主要是考虑到消费者对品质和口感的追求，同时也考虑到品牌形象和市场竞争等因素。通过合理的价格策略，好利来在市场上保持了一定的竞争优势。综上所述，好利来通过市场细分、目标市场选择和市场定位分析等手段，实现了对市场的有效覆盖和差异化竞争。通过不断创新和提高产品品质，好利来在市场上树立了良好的口碑和品牌形象。未来，好利来将继续关注消费者需求和市场变化，不断优化自身的经营策略和产品结构，以保持持续稳定的发展态势。