京东被“小”看了广告案例分析PPT

京东，作为中国电商巨头之一，近年来不断拓展其业务范围，并积极推动品牌升级。然而，在广告传播中，京东却遭遇了被“小”看的困境。本文将以京东广告案例为基础，分...

京东，作为中国电商巨头之一，近年来不断拓展其业务范围，并积极推动品牌升级。然而，在广告传播中，京东却遭遇了被“小”看的困境。本文将以京东广告案例为基础，分析这一现象的原因及应对策略。京东广告案例回顾在一次促销活动中，京东推出了一组广告，主题为“京东大促，全场五折起”。广告中，选用了一位家庭主妇作为主角，强调京东购物可以满足家庭主妇对家居用品的全方位需求。然而，在实际传播过程中，这组广告并未引起预期的反响，反而让观众觉得京东被“小”看了。广告案例分析1. 目标受众不明确在这组广告中，京东将目标受众定位为家庭主妇，然而在实际操作中，家庭主妇并非唯一的受众群体。此外，广告中并未充分展现出京东在商品品质、物流速度等方面的优势，导致观众对京东产生质疑。2. 广告创意不足这组广告在创意上缺乏新意，仅仅通过简单的打折促销吸引观众，而未能充分展示出京东的品牌价值。此外，广告中家庭主妇的形象过于刻板，缺乏与现代女性的共鸣。3. 忽视品牌形象在这组广告中，京东过于强调价格优势，而忽视了品牌形象。长期以往，容易使消费者认为京东只是一家价格低廉的电商平台，而忽视了其在品质、服务等方面的优势。应对策略1. 明确目标受众在未来的广告传播中，京东应更加精准地定位目标受众，并针对不同群体制定差异化的营销策略。例如，针对家庭主妇群体，可以加强与家居、家电等领域的合作，提升品牌在家用产品领域的知名度。2. 提升广告创意京东应注重广告创意的打磨，以更加新颖、有趣的方式呈现品牌价值。例如，可以通过讲述感人故事、运用幽默元素等方式吸引观众关注，并在此过程中传递京东在品质、服务等方面的优势。3. 强化品牌形象在广告传播中，京东应更加注重品牌形象的塑造。例如，可以通过冠名大型综艺节目、邀请明星代言等方式提升品牌知名度；同时，在广告中应强调京东在品质、服务等方面的优势通过这些方式树立京东在消费者心中的良好形象。

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