婴儿肥皂广告策划案PPT

背景与目标随着人们生活水平的提高，婴儿用品市场逐渐繁荣。婴儿肥皂作为日常清洁用品，市场需求量大，竞争激烈。为了在市场中脱颖而出，我们制定了以下广告策划案。...

背景与目标随着人们生活水平的提高，婴儿用品市场逐渐繁荣。婴儿肥皂作为日常清洁用品，市场需求量大，竞争激烈。为了在市场中脱颖而出，我们制定了以下广告策划案。目标：提高品牌知名度通过广告宣传，让更多人了解我们的婴儿肥皂品牌提升销量通过广告的推广，增加婴儿肥皂的销量建立品牌形象树立品牌在消费者心中的良好形象，增强消费者对品牌的信任感受众：年轻的父母他们是购买婴儿用品的主要人群，关注产品的质量和安全性家庭主妇她们是家庭日常用品的主要购买者，注重产品的性价比和实用性竞争对手分析：品牌A以天然成分、无刺激为卖点，价格较高品牌B以强效清洁、抗菌为卖点，价格适中品牌C以多种香味、可爱包装为卖点，价格较低市场机会：空白市场部分消费者对婴儿肥皂的特殊需求未得到满足，如针对敏感肌肤的专用肥皂创新机会开发具有新功能或新包装的婴儿肥皂，吸引消费者关注广告策略创意策略：温馨亲情通过展示婴儿与父母亲密互动的场景，唤起消费者对家庭的热爱和责任感安全至上强调产品采用天然成分，无刺激、无荧光剂等特点，让消费者放心使用创新实用展示产品的新功能或新包装，吸引消费者的眼球媒介策略：线上媒介利用社交媒体、母婴平台进行广告宣传，扩大品牌曝光度线下媒介在商场、超市等母婴用品区域进行产品展示和推广合作推广与相关品牌或机构进行合作推广，共同扩大市场份额评估与反馈：定期评估广告效果根据数据调整广告策略收集消费者反馈及时改进产品和服务通过优惠活动、会员制度等方式鼓励消费者复购和推荐给他人广告执行计划时间表：第一阶段（1-2个月）市场调研、制定广告策略第二阶段（3-4个月）广告制作、媒介投放第三阶段（5-6个月）评估广告效果、调整策略人员分工：市场部负责市场调研、广告策略制定创意设计部负责广告创意、设计制作媒介部负责媒介投放、合作推广销售部负责产品展示、促销活动执行客服部负责收集消费者反馈、处理投诉预算分配：广告制作费用X%媒介投放费用X%促销活动费用X%其他费用（如市场调研、人员工资等）X%广告评估与调整我们将通过以下方式对广告效果进行评估：销售数据分析通过对比广告投放前后的销量变化，评估广告对销量的影响曝光度统计通过第三方工具统计广告在各媒介的曝光量，评估广告的传播范围消费者反馈收集通过问卷调查、在线咨询等方式收集消费者对广告和产品的反馈意见