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前言耐克作为全球知名的运动品牌，在新媒体时代，如何通过有效的整合营销传播策略，保持品牌影响力，提升市场份额，是品牌面临的重要挑战。本方案旨在为耐克提供一套...

前言耐克作为全球知名的运动品牌，在新媒体时代，如何通过有效的整合营销传播策略，保持品牌影响力，提升市场份额，是品牌面临的重要挑战。本方案旨在为耐克提供一套全面、可执行的全年整合营销新媒体传播策略。目标提升耐克品牌知名度和美誉度促进线上线下销售增长强化与目标消费者的情感连接策略1. 内容营销主题设定以“运动，无限可能”为核心主题，鼓励人们积极运动，追求卓越内容形式包括短视频、图文、直播等，以富有创意和动感的内容吸引目标受众平台选择以抖音、微博、微信等为主，覆盖年轻受众聚集的主流平台2. 社交媒体互动活动策划定期推出线上挑战活动，如“NIKE运动达人”，鼓励粉丝参与互动用户生成内容鼓励粉丝分享自己的运动故事和体验，增强品牌忠诚度KOL合作与各平台知名运动领域KOL合作，扩大品牌影响力3. 跨界合作品牌联名与时尚、音乐、影视等领域品牌进行跨界合作，推出限量版产品IP合作与热门IP进行合作，推出主题产品，吸引粉丝关注4. 线下体验体验店在重点城市开设体验店，提供VR、AR等高科技体验快闪活动在购物中心举办快闪活动，吸引路人参与互动，提升品牌曝光度执行计划第一季度：启动阶段主题活动推出“新春动起来”主题活动，结合春节假期，鼓励大家在假期保持运动习惯KOL合作与10位运动领域KOL达成合作，为品牌发声第二季度：深入阶段挑战活动在微博、抖音等平台发起“#耐克运动达人#”挑战活动，鼓励粉丝分享运动瞬间跨界合作与时尚品牌A发布联名款产品，提升品牌时尚度第三季度：高峰阶段大型赛事合作与奥运会、世界杯等大型赛事进行深度合作，提升品牌影响力主题活动推出“夏日狂欢”主题活动，结合暑期档期，吸引年轻受众参与第四季度：收尾阶段年度回顾发布年度回顾视频，总结全年活动成果KOL回馈对合作KOL进行回馈，为未来合作打下基础预期效果品牌知名度与美誉度显著提升线上线下销售增长达到预期目标与目标消费者建立更紧密的情感连接