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概述大卫奥格威（David Ogilvy）是广告行业的传奇人物，被誉为现代广告之父。他出生于1911年，在爱丁堡长大，之后在巴黎和伦敦学习营销和广告。在1...

概述大卫奥格威（David Ogilvy）是广告行业的传奇人物，被誉为现代广告之父。他出生于1911年，在爱丁堡长大，之后在巴黎和伦敦学习营销和广告。在1935年，他创立了奥美广告公司（Ogilvy, Mather & Crowder），后来更名为奥美公司。他的公司为许多世界知名品牌提供了广告服务，包括IBM、壳牌石油、西尔斯百货、美国运通等。职业生涯奥格威的职业生涯充满了创新和颠覆。他推广了“品牌形象”（brand image）理念，认为每个品牌都应该有一个独特的形象，通过广告传达给消费者。他还引入了许多现在普遍使用的广告技巧，如“黄金分割法”（the golden ratio）、“名人代言”（celebrity endorsement）和“品牌定位”（brand positioning）。在他的职业生涯中，奥格威获得了很多荣誉和奖项，包括英国广告协会（British Association of Advertising Agencies）颁发的终身成就奖、美国广告协会（Advertising Association of America）颁发的终身成就奖以及《时代》杂志评选的“20世纪最有影响力的广告人”。广告理念奥格威的广告理念是：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”他认为广告应该直接与销售相关，而不是为了取悦观众。他提倡通过市场调研了解目标受众，然后用简单、直接、有吸引力的方式传达信息。他还强调了诚实和真实性的重要性。他认为，一个好的广告应该是真实的，并且不欺骗消费者。他写道：“消费者不是傻瓜，她是你的妻子。她需要实实在在的东西来满足她的需求，而不仅仅是你的产品。”著作奥格威在他的职业生涯中写了不少著作，其中包括《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）、《奥格威谈广告》（Ogilvy on Advertising）、《如何做出有创意的广告》（How to Make Creative Advertising）等。在他的著作中，他分享了自己的经验和见解，包括如何创作有创意的广告、如何评估广告效果、如何与客户建立良好的关系等。他还强调了团队合作和持续学习的重要性。影响力奥格威对现代广告业的影响深远。他的“品牌形象”理念影响了整个行业的思维方式，使得广告不再仅仅是推销产品，而是建立和维护品牌形象的重要手段。他的广告技巧和方法也成为了行业的标准。他的著作也成为了广告专业学生的必读教材，影响了无数广告人的思想和行为。总结大卫奥格威是一个广告传奇，他的理念、技巧和方法对现代广告业产生了深远的影响。他的成功和成就也使他成为了广告行业的一座丰碑。他的思想和行为将继续影响和激励未来的广告人。