娃哈哈创意传播与策划PPT

主题推导娃哈哈作为一家历史悠久的饮料品牌，其核心价值和品牌形象一直围绕着“童年”和“健康”这两个主题展开。童年代表着无忧无虑、快乐纯真的时光，而健康则反映...

主题推导娃哈哈作为一家历史悠久的饮料品牌，其核心价值和品牌形象一直围绕着“童年”和“健康”这两个主题展开。童年代表着无忧无虑、快乐纯真的时光，而健康则反映了品牌对产品品质的高度关注和承诺。1. 童年主题童年是人们一生中最美好、最难忘的阶段，它承载着无尽的欢乐和回忆。娃哈哈通过其产品和营销活动，不断唤起消费者对童年的美好回忆，从而建立起深厚的情感联系。例如，娃哈哈AD钙奶、非常可乐等产品，都是消费者童年时期的记忆符号，让人一提起就能感受到那份纯真的快乐。2. 健康主题随着生活水平的提高，健康已成为消费者越来越关注的话题。娃哈哈深谙此道，一直致力于研发和生产健康、营养的饮品。通过选择优质原料、严格控制生产过程、不断创新产品配方等方式，娃哈哈向消费者传递出对健康生活的承诺和追求。具体活动导图以下是娃哈哈围绕“童年”和“健康”主题设计的具体活动导图：具体活动分析1. 童年主题活动分析通过制作一系列怀旧风格的广告，娃哈哈成功唤起了消费者对童年的美好回忆。这些广告以经典的童年元素为创意点，将产品与童年时光紧密结合，让人在观看广告的同时感受到浓浓的怀旧情怀。娃哈哈发起童年回忆征集活动，鼓励消费者分享自己的童年故事和与娃哈哈产品相关的回忆。这一活动不仅增强了品牌与消费者之间的互动，还通过消费者的故事进一步巩固了品牌形象。在儿童节期间，娃哈哈推出特别促销活动，如限时折扣、买赠等，吸引消费者购买。这一活动不仅提高了销量，还增强了品牌在儿童节这一特殊时期的曝光度。娃哈哈与学校合作开展各类活动，如运动会赞助、校园讲座等。通过这些活动，娃哈哈不仅扩大了品牌影响力，还与年轻人建立了更加紧密的联系。2. 健康主题活动分析娃哈哈通过线上线下的方式普及健康知识，让消费者了解健康饮食的重要性。这一活动不仅提高了消费者的健康意识，还增强了品牌对健康主题的关注度。娃哈哈在产品包装和广告中突出宣传产品的营养成分和健康价值，让消费者更加了解产品的健康属性。这一宣传策略有助于提升消费者对产品的信任度和购买意愿。娃哈哈倡导健康的生活方式，如定期运动、合理饮食等。通过这一活动，娃哈哈向消费者传达了积极向上的生活态度和对健康的执着追求。娃哈哈积极参与与健康相关的公益活动，如支持体育事业、参与环保活动等。这些活动不仅提升了品牌的社会形象，还增强了消费者对品牌的认同感和好感度。具体创意设计1. 包装设计为了契合怀旧主题，娃哈哈在部分产品包装上采用了复古风格设计。这种设计以经典的色彩和元素为特点，让人一眼就能感受到怀旧氛围。同时，复古风格设计还能激发消费者的好奇心和购买欲望。为了强调产品的健康属性，娃哈哈在包装设计中融入了健康元素。例如，使用绿色、天然等象征健康的色彩和图案，以及明确标注产品的营养成分等。这些设计元素有助于提升消费者对产品健康价值的认知和信任度。2. 广告创意在广告创意中，娃哈哈巧妙地将童年元素与产品相结合。例如，通过展示孩子们在玩耍时品尝娃哈哈产品的场景，或者将产品与经典的童年玩具、游戏等相结合，让消费者在观看广告时能够感受到童年的快乐和纯真。