古茗联名电视剧《莲花楼》营销方案PPT
项目背景古茗，作为一家知名的茶饮品牌，一直致力于打造高品质、健康时尚的茶饮产品。近期，古茗将与热门电视剧《莲花楼》进行联名合作，旨在通过双方的品牌影响力，...
项目背景古茗，作为一家知名的茶饮品牌，一直致力于打造高品质、健康时尚的茶饮产品。近期，古茗将与热门电视剧《莲花楼》进行联名合作，旨在通过双方的品牌影响力，共同推广健康茶饮文化，提升品牌知名度和美誉度。营销目标借助《莲花楼》的热门效应提升古茗品牌曝光度和知名度通过联名活动吸引更多年轻消费者关注古茗品牌，扩大市场份额强化古茗品牌健康、时尚的形象提升消费者好感度营销策略1. 产品策略联名款茶饮推出根据《莲花楼》剧情和角色特点，推出限定联名款茶饮，如“莲花清露”、“楼台烟雨”等，以吸引粉丝购买包装设计创新在联名款茶饮的包装上加入《莲花楼》元素，如角色形象、场景插画等，提升产品的收藏价值和观赏性2. 传播策略线上宣传利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行广泛宣传，发布联名款茶饮的相关信息、活动预告和幕后花絮，吸引粉丝关注和讨论线下活动在古茗门店举行《莲花楼》主题的快闪店、粉丝见面会等活动，增加消费者与品牌的互动体验跨界合作与《莲花楼》剧组合作，开展线上线下的互动活动，如剧情讨论、角色扮演、粉丝投票等，提高联名活动的趣味性和话题性3. 销售策略限时优惠在联名活动期间，对联名款茶饮进行限时优惠促销，吸引更多消费者尝试购买会员专享针对古茗会员推出专属优惠和福利，如联名款茶饮免费试喝、会员积分兑换等，提高会员满意度和忠诚度营销执行计划前期准备与《莲花楼》剧组沟通合作细节，确定联名产品设计和宣传方案；准备相关物料和人力资源中期执行启动线上线下宣传活动，发布联名款茶饮信息和活动预告；在门店举行相关活动，增加消费者互动体验；与剧组合作开展跨界活动后期评估收集销售数据和消费者反馈，评估联名活动的效果和影响；总结经验教训，为未来的营销活动提供参考预期效果通过本次联名活动，预计古茗品牌知名度将得到大幅提升，同时吸引更多年轻消费者关注并购买古茗产品。此外，通过跨界合作和互动活动，将进一步增强古茗品牌与《莲花楼》剧组的合作关系，为未来的合作打下良好基础。风险与挑战市场风险需密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整营销策略和产品方案品牌风险需确保联名活动与古茗品牌形象相符，避免产生负面影响合作风险需与《莲花楼》剧组保持良好沟通合作关系，确保联名活动顺利进行综上所述，古茗联名电视剧《莲花楼》营销方案将充分利用双方品牌优势和市场资源，通过创新的产品策略、传播策略和销售策略，实现品牌价值的最大化。在执行过程中需密切关注市场动态和合作风险，确保活动的顺利进行和取得预期效果。
