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项目背景618作为年度重要购物节，对于可口可乐公司来说，是一个绝佳的市场推广机会。本策划书旨在明确618期间的营销目标、策略和执行计划，以确保活动的成功。营销目标提升品牌曝光度增加线上销售量巩固消费者忠诚度营销策略3.1 限时优惠推出618专属优惠活动如满减、折扣等限时抢购增加紧迫感，刺激消费者购买欲望3.2 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布618活动信息与网红、KOL合作进行产品推广和直播带货3.3 线下联动与零售合作伙伴共同策划促销活动提高铺货率和销售额举办路演、快闪店等线下活动吸引消费者关注3.4 积分兑换鼓励消费者参与并增加复购率执行计划提前一个月开始预热发布活动预告，吸引消费者关注618当天推出限时优惠加大推广力度活动期间持续更新社交媒体内容保持与消费者的互动线下活动需在活动开始前一周开始筹备确保活动顺利进行活动结束后进行数据分析总结经验教训，为下一次活动提供参考预期效果通过本次618策划活动，预计可实现以下效果：品牌曝光度提升XX%线上销售量增长XX%消费者忠诚度得到巩固和提升总结本次618策划活动将充分利用限时优惠、社交媒体营销、线下联动和积分兑换等多种策略，以实现营销目标。通过精心策划和执行，我们有信心取得良好的市场效果。