贵人鸟PPT

贵人鸟始创于1987年，隶属于贵人鸟股份有限公司。是一家专业从事运动鞋及配套产品的研发、生产及品牌运营的大型体育用品企业。企业文化企业使命提升消费者的健康...

贵人鸟始创于1987年，隶属于贵人鸟股份有限公司。是一家专业从事运动鞋及配套产品的研发、生产及品牌运营的大型体育用品企业。企业文化企业使命提升消费者的健康品质，让健康理念深入人心，成为全球运动鞋服的领军品牌。企业愿景让每一位渴望健康和运动的人拥有健康和运动的科技产品，享受健康科技带来的快乐。品牌定位致力于为消费者提供健康、舒适、时尚、高品质的运动鞋及配套产品，成为其首选品牌。贵人鸟历史发展初创期1987年，林天福整合家族力量以经营体育鞋为主创立公司。此后企业主要产品定位为中国的篮球鞋市场。1992年，公司成立鞋业研发中心，产品开始销往海外市场。发展期1997年，公司在晋江陈埭成立鞋业制造公司。2002年，公司在上海成立中国市场研发中心，针对中国市场研发新产品。2005年，公司提出贵人鸟品牌战略，开始全面推广品牌形象。转型期2008年，公司开始进入品牌化运作阶段，提出“快时尚、快渠道、快发展”的发展理念。2010年，公司在福建省晋江市建立生产基地和配送物流基地。2013年，公司在互联网+大背景下积极应对市场变革。新征程2014年，公司开启多品牌发展模式，并确立以品牌为导向的营销模式。2016年，公司以品牌重塑为重点，致力于打造品牌年轻化、时尚化、高端化形象。2018年，公司开始打造新零售模式，以适应市场变化和消费者需求。贵人鸟产品线运动鞋系列专业运动系列专业运动系列是贵人鸟针对专业运动员和运动爱好者推出的产品线。该系列强调功能性、舒适性和耐久性，以满足不同运动项目的需求。主要产品包括篮球鞋、跑步鞋、足球鞋等。休闲运动系列休闲运动系列是贵人鸟为日常穿着和休闲场合设计的运动鞋系列。该系列注重舒适度和时尚性，以满足日常穿着和户外活动需求。主要产品包括板鞋、布鞋、休闲鞋等。儿童系列儿童系列是贵人鸟专为儿童设计的运动鞋系列。该系列关注儿童的成长需求和健康发育，注重功能性、舒适性和安全性。主要产品包括儿童运动鞋、童鞋等。配套产品系列运动服饰系列运动服饰系列是贵人鸟针对运动场合推出的服装系列。该系列强调功能性、舒适性和透气性，以满足不同运动项目的要求。主要产品包括运动T恤、短裤、长裤等。运动配件系列运动配件系列是贵人鸟为运动爱好者推出的配件产品系列。该系列包括各种实用的运动配件，如袜子、头带、护腕等。这些配件旨在提高运动的舒适性和安全性。户外装备系列户外装备系列是贵人鸟为户外运动者推出的产品系列。该系列注重实用性和耐久性，以满足户外活动的需求。主要产品包括背包、睡袋、登山鞋等。贵人鸟品牌形象与品牌传播策略品牌形象重塑与年轻化战略为了适应市场变化和抓住年轻消费者群体，贵人鸟近年来致力于品牌形象重塑和年轻化战略的实施。通过与明星球员合作、举办街头赛事、赞助热门综艺节目等方式，提升品牌曝光度和形象认知度。此外，贵人鸟还不断优化产品设计，融入潮流元素，提升品牌的时尚感和吸引力。通过这些举措，贵人鸟成功地吸引了年轻消费者群体的关注和喜爱。IP联动与跨界合作战略贵人鸟在品牌传播策略上注重跨界合作与IP联动，通过与其他知名品牌、IP的联合推广，创造更多的话题性和关注度。例如，贵人鸟曾与《王者荣耀》等热门游戏进行合作，推出联名款产品，吸引游戏爱好者的关注。此外，贵人鸟还与一些知名动漫、电影等IP进行联动，推出限量版产品，提升品牌的独特性和吸引力。这些跨界合作与IP联动战略为贵人鸟带来了更多忠实的粉丝和消费者。数字化转型与新零售模式探索在互联网+的背景下，贵人鸟积极应对市场变革，大力推进数字化转型与新零售模式探索。通过引入大数据分析、人工智能等先进技术手段，优化销售渠道和供应链管理