三则喜爱的广告PPT
以下是我为您准备的关于三则广告的分析，每则广告都代表了独特的品牌形象和战略。第一则广告：Apple——"Think Different"背景介绍"Thin...
以下是我为您准备的关于三则广告的分析，每则广告都代表了独特的品牌形象和战略。第一则广告：Apple——"Think Different"背景介绍"Think Different" 是 Apple 公司于 1997 年由已故的 Steve Jobs 推出的广告活动的一部分，也是其"Think Different" 口号的一部分。该广告主要面向年轻、富有创造力的人群，鼓励他们以不同的方式思考和解决问题。品牌形象与战略"Think Different" 广告准确地传达了 Apple 的品牌形象和战略。首先，它强调了创新和独立思考的价值，这与 Apple 的产品设计和功能息息相关。例如，Apple 的 Macintosh 电脑在当时以图形用户界面和可定制的应用程序颠覆了个人电脑市场。其次，该广告也展示了 Apple 对其用户的期望——即那些愿意挑战传统、尝试新事物、并为此付出行动的人。这种用户画像与 Apple 的目标市场高度吻合。广告创意与实施这则广告的创意非常独特。它以一系列历史上的革新者和思想家为背景，包括爱因斯坦、甘地、迪伦等，旁白用 Jobs 的口吻说到："Here's to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes…" 这些话语在当时的社会引起了强烈的共鸣，并成功地营造了一种反主流文化、主张个性解放的气氛。此外，广告中的"Think Different"主题曲也非常抓耳，进一步增强了广告的识别度。效果评估"Think Different" 广告在当时取得了巨大的成功。它不仅重塑了 Apple 的品牌形象，使其从技术导向转为情感导向，而且还成功地吸引了大量富有创意的年轻人成为其产品的忠实拥趸。"Think Different" 不仅成为一种口号，更成为一种文化象征，对年轻一代产生了深远的影响。第二则广告：Dove——"Real Beauty"背景介绍Dove 的"Real Beauty" 广告系列是该公司对女性美的独特视角的体现。这个广告系列强调女性的自然美，以及鼓励女性接纳和珍视自己的独特之处。这个广告系列的推出是为了反驳主流媒体对美的狭隘定义，并鼓励女性更加自信和真实。品牌形象与战略Dove 的"Real Beauty"广告准确地传达了其品牌形象和战略。Dove 是一个以关注女性健康和美容为主要市场的品牌，"Real Beauty" 的概念完全符合其品牌的核心价值观。这个广告系列强调的是每一个女性的独特美丽，无论她们的外貌如何，都是值得被赞扬和接纳的。这与 Dove 的产品线——从沐浴露到护肤品——息息相关，因为其产品线鼓励女性关注自己的内在和外在的美丽。广告创意与实施Dove 的"Real Beauty"广告创意非常独特。每一个广告都以一个普通女性为核心，通过展现她们的日常生活和真实外貌，来强调她们的美丽。这些女性来自不同的背景，有着不同的职业和兴趣爱好，这进一步强调了美的多样性和无标准性。此外，Dove 还通过这些广告向观众传达了一种积极的心理信息——即每个女性都有自己的美丽，都应该被接纳和赞扬。这种信息对全社会都有着积极的启示作用。效果评估"Real Beauty" 广告系列在公众中引起了强烈的共鸣。它成功地挑战了社会对美的狭隘定义，并鼓励女性更加自信和真实。此外，这个广告系列也大大提高了 Dove 的品牌形象，使其成为许多女性的首选产品。据 Dove 自己的数据，该广告系列的观看率一直很高，且女性观众对其产品的购买意愿也有显著的提高。第三则广告：Coca-Cola——"Share a Coke"背景介绍Coca-Cola 的"Share a Coke" 广告系列是为了庆祝人们的多样性以及强调 Coke 作为团结和友爱的象征的地位。这个广告系列的核心理念是让人们在享受 Coke 的同时，也能体验到彼此之间的联系和共享的情感。品牌形象与战略"Share a Coke" 广告准确地传达了 Coca-Cola 的品牌形象和战略。"Coke" 这个单词在多种语言中都有类似发音，这显示了品牌的全球化策略。此广告强调了品牌的普世价值——友爱、团结、多样性——这与 Coke 的产品属性是一致的。通过强调人们在享受 Coke 的同时也在分享一种文化或者情感体验，"Share a Coke" 加强了品牌的情感连接。广告创意与实施Coca-Cola 的"Share a Coke"广告创意非常独特。每一个广告都以一个主题人物为核心，通过
