瑞幸与茅台，酱香拿铁刷屏PPT

###引言2023年5月31日,茅台与瑞幸咖啡宣布推出“茅台冰淇淋”,并在瑞幸APP及全国各大门店上市。茅台集团与瑞幸咖啡的这次联名,也被外界看作是传统白...

###引言2023年5月31日,茅台与瑞幸咖啡宣布推出“茅台冰淇淋”,并在瑞幸APP及全国各大门店上市。茅台集团与瑞幸咖啡的这次联名,也被外界看作是传统白酒与新式咖啡的“破次元壁”合作。根据官方介绍,此次推出的茅台冰淇淋有经典原味、香草味和青梅煮酒味三种口味,其中经典原味由53度飞天茅台、优质牛乳为主要成分,在-190℃下将茅台酒与牛乳融合,实现冰点下的“美妙碰撞”。从营销角度看,此次联名可以说是一次前所未有的大胆尝试,不仅突破了次元壁,更突破了饮用场景和消费人群的界限。瑞幸的“快咖啡”模式瑞幸咖啡的定位是“快咖啡”模式,即通过移动端APP实现线上点单、自提或外送、快速配送等快速消费模式。这种模式在年轻人中非常受欢迎,因为它的便利性和快速性。瑞幸咖啡的产品线也比较丰富,包括咖啡、茶饮、小食等,价格也相对亲民。茅台的“文化酒”转型而茅台作为中国高端白酒的代表品牌,近年来也在积极探索转型之路。一方面是在产品线上不断推陈出新,另一方面则是在品牌形象上更加年轻化、时尚化。此次与瑞幸咖啡合作,也是茅台集团在转型过程中的一次重要尝试。###“酱香拿铁”的横空出世此次瑞幸咖啡与茅台集团的联名,除了推出茅台冰淇淋外,还推出了“酱香拿铁”新品。据介绍,这款新品在制作过程中加入茅台酒,并采用了冷萃技术和进口咖啡豆,让消费者在享受咖啡的同时感受到茅台酒的独特风味。从市场反响来看,这款新品已经引发了消费者的强烈关注。很多消费者表示对这款新品非常期待,认为这是一款非常有创意的跨界合作产品。同时也有一些消费者表示担心,认为加入茅台酒的咖啡可能会让一些对酒精敏感或不喜欢酒精的人感到不适。前景展望与建议对于瑞幸咖啡和茅台集团的这次合作,我们可以从多个角度来看待其未来发展前景。首先,从品牌形象角度来看,瑞幸咖啡和茅台集团的联名有助于提升双方的品牌形象。瑞幸咖啡通过与高端白酒品牌的合作,展现了其不拘一格、敢于创新的形象;而茅台集团则通过与新消费品牌的合作,进一步拉近了与年轻消费群体的距离。其次，从产品角度来看，酱香型拿铁和茅台冰淇淋有望成为瑞幸和茅台新的增长点。一方面，酱香型拿铁作为一款创新型产品，有望吸引更多消费者关注并尝试;另一方面，茅台冰淇淋作为一款“文化冰淇淋”产品，其受众群体范围广泛，有可能成为下一个爆款产品。然而，合作双方在未来发展中也需要注意一些问题。首先，酒精添加量需要严格控制，以避免对消费者造成身体不适;其次，在推广过程中要尊重双方品牌形象和文化内涵，避免产生不良影响;最后，需要不断创新和改进产品，以满足消费者的多样化需求。此外，建议双方可以在以下方面进行合作:一是加强线上线下的品牌推广合作，共同打造更多样化的营销活动;二是研发更多与酒精文化相关的跨界合作产品，如“瑞幸X茅台”联名款酒等;三是可以在瑞幸门店和茅台集团相关业务板块开展联合推广活动，以吸引更多消费者关注和参与。总之，瑞幸咖啡与茅台集团的这次联名合作是一次前所未有的大胆尝试，双方通过优势互补、资源共享，将为消费者带来更多惊喜和新体验。然而，在未来的合作中也需要双方共同努力，不断创新和完善产品和服务，以适应市场变化和消费者需求的变化。