安踏创始人故事PPT

安踏创始人简介安踏的创始人是丁世忠，男，汉族，1970年1月出生于福建省晋江市陈埭镇鞋都路15号安踏集团。现任安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官、...

安踏创始人简介安踏的创始人是丁世忠，男，汉族，1970年1月出生于福建省晋江市陈埭镇鞋都路15号安踏集团。现任安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官、亚玛芬体育用品贸易(上海)有限公司董事会主席，福建省第八届政协委员，福建省第九届、第十届政协委员，中华全国青年联合会委员。安踏创始人历程丁世忠自幼酷爱打篮球。十三岁的时候，当体育老师父亲的一番语重心长的话语让他受益至今，“一天当三天用，创一流牌子给你的生命加分”。丁世忠学业有成后决定要自己创业，于是在自家的小院子里办起了自己的鞋业制造加工厂--晋江恒达鞋业有限公司，准备用手艺掘取第一桶金。但是造好的第一双拖鞋却让丁世忠产生了极大的挫败感，因为鞋不登大雅之堂，他甚至将鞋扔进了水沟里。但丁世忠的父亲却鼓励他继续干下去，并将自己的拖鞋全部让给了丁世忠。于是丁世忠从最初的十几个人发展成近千人的大厂，并开始生产安踏运动鞋。在父亲的影响下，丁世忠一直将品牌建设放在首位。2001年安踏赞助了“第九届步步高杯全国青年歌手电视大赛”，这标志着安踏开始了体育营销之路。随后安踏又斥资近亿元赞助了孔令辉、王楠、李小鹏等人的广告。“我选择，我喜欢”这句广告词就是从那时开始推出的。之后安踏又与NBA为伍，聘请NBA为安踏品牌做形象代言人。如今安踏已经成为了中国运动鞋市场占有率第一的品牌。在成功地走过了本土化发展的第一阶段之后，2003年，安踏斥资3000万元成立国内首家运动科学实验室，这在本土民营企业中还是第一次。2004年安踏斥巨资与NBA签约，成为第一个获得NBA授权的品牌。随后又成为了NCA的合作伙伴，获得对NBA和NCA的篮球鞋、服装、配件的设计和销售权。此外还取得了中国奥委会和中国奥委会体育代表团的专用鞋销售权以及国际、国内所有相关赛事和活动的营销权。“不创新、不踏实的人我坚决不用；没有企图心的人我坚决不用；没有团队精神的人我坚决不用。”这是丁世忠在管理上对员工的要求，而他本人也始终坚持着不断创新和进步。安踏创始人的经营理念丁世忠从小在父亲的影响下养成了吃苦耐劳和脚踏实地的品质，他的理想不是想方设法发大财而是把企业做久做强，就像父母所希望的那样成为有一番作为的人。这种朴实的想法也为丁世忠提供了创业的成功之路。敢于先吃螃蟹丁世忠明白要在市场竞争中站稳脚跟必须抓住时机和抓住重点。安踏当时正面临国际大品牌在国内市场的挤压以及市场流行新潮的变化和国内众多品牌恶性竞争的严峻形势。于是他通过多种渠道先将品牌标志进行了注册随后又以造品牌的气魄进行多项营销活动：请乒乓名将孔令辉做产品代言人、在央视投放广告、高薪聘请设计师设计款式各异的运动鞋……这些举措让安踏迅速脱颖而出并逐渐占领了市场的主导地位。专注专业丁世忠始终坚持做好一件事情就一定要专业。“做品牌你不能三心二意，一定要把一个行业做精。”于是安踏在丁世忠的领导下专注于做好运动鞋这一件事情。在晋江鞋业遍地开花的形势下，安踏选择了与大品牌差异化经营的路线，专业经营运动系列产品的路线，这在当时本土民营企业中是第一个也是惟一的一个。此外安踏还聘请专业的技术人员研究市场需求以及国际大品牌的运作模式和产品设计思路。经过数年的积累安踏终于从最初的作坊式加工厂发展成为了国内颇具实力的综合体育用品供应商之一。重视技术创新丁世忠始终认为一个企业要想成为行业的领导者就必须拥有自己的核心技术和专利产品。于是安踏斥资3000万元建立了国内首家运动科学实验室，专门研究运动装备的设计和开发。2004年安踏与北京体育大学合作成立了运动生物力学实验室并通过了国家级的检测中心认证。此外安踏还申请了多项专利并取得了多个国家级的体育装备专利证书。这些举措为安踏在激烈的市场竞争中提供了技术保障和竞争优势。重视品牌建设丁世忠认为