可比克品牌调研PPT

可比克是中国著名的薯片品牌，其市场地位与乐事、上好佳等品牌齐名。本次调研主要探究可比克的品牌形象、市场策略、产品特点以及消费者反馈等方面。品牌形象可比克品...

可比克是中国著名的薯片品牌，其市场地位与乐事、上好佳等品牌齐名。本次调研主要探究可比克的品牌形象、市场策略、产品特点以及消费者反馈等方面。品牌形象可比克品牌形象以青春、活力、健康为主，其品牌代言人多为年轻人喜爱的明星，如周杰伦、蔡依林等。其广告语也富有活力，如“想分享，就可比克”，传递出年轻人的活力与分享精神。此外，可比克还以“快乐其实很简单”为品牌理念，倡导简单、快乐的生活态度。市场策略可比克的市场策略主要表现在以下几个方面：渠道策略可比克在传统渠道上积极铺设，如超市、便利店等，同时也在电商平台上占据一席之地。此外，可比克还通过与餐饮企业合作，将产品植入到餐饮行业中价格策略可比克的产品价格相对合理，符合大众消费水平。在市场上，可比克也通过价格战来提高市场份额促销策略可比克会不定期进行促销活动，如买赠、打折等，以吸引消费者购买。此外，可比克还通过推出新品、进行广告宣传等方式提高品牌知名度和美誉度产品特点可比克的产品特点主要表现在以下几个方面：口感可比克的薯片口感酥脆，味道鲜美，有多种口味供消费者选择包装可比克的包装设计简洁大方，符合年轻人审美。同时，包装上印有明星代言人图片和品牌logo，提高了品牌辨识度营养可比克注重产品营养价值，推出了多种健康型薯片，如低脂、低糖等消费者反馈根据调研结果，可比克的消费者反馈整体较好。大部分消费者认为可比克的薯片口感好、价格适中、包装设计有吸引力。同时，也有部分消费者认为可比克在市场上较有竞争力，购买渠道方便。然而，也有部分消费者对可比克的健康型薯片表示担忧，认为其营养成分不够均衡。此外，有消费者反映部分产品的包装存在过度包装的问题。竞品对比分析与可比克竞争的薯片品牌主要有乐事、上好佳等。以下是这些品牌的对比分析：乐事乐事的品牌形象偏向于家庭、温馨，其产品口感和营养价值与可比克相当。在市场策略上，乐事也采取了类似的渠道策略和价格策略。然而，乐事的广告宣传力度较大，拥有较多的忠实粉丝上好佳上好佳的品牌形象偏向于自然、健康，其产品口感和营养价值略逊于可比克。在市场策略上，上好佳注重渠道拓展和促销活动。此外，上好佳的产品价格相对较低，适合低消费人群综上所述，可比克在品牌形象和市场策略方面表现出色，但还需加强产品营养价值和包装设计的提升。同时，可比克应关注竞品的动态并适时调整自身策略以保持市场竞争力。