广氏菠萝啤PPT

品牌背景广氏菠萝啤是广州啤酒厂生产的一种酒精度极低的啤酒，也是中国第一个果味啤酒品牌。自1982年问世以来，广氏菠萝啤凭借其独特的果香和口感，赢得了众多消...

品牌背景广氏菠萝啤是广州啤酒厂生产的一种酒精度极低的啤酒，也是中国第一个果味啤酒品牌。自1982年问世以来，广氏菠萝啤凭借其独特的果香和口感，赢得了众多消费者的喜爱，迅速风靡全国，成为南方市场知名的低度啤酒。口味特点广氏菠萝啤以麦芽、大米、砂糖、酒花等为原料，采用酿造工艺，口感醇厚，果香浓郁，微带甜味，酒精度低，非但无生啤之苦，也无淡啤之淡，具有芳香爽口、生津止渴的特点。尤其适合搭配海鲜、烧烤等食物饮用，也可作为夏季解暑的佳品。品牌历程1982年，广州啤酒厂成功研制出广氏菠萝啤，填补了中国果味啤酒的空白。1997年，广州啤酒厂与英特布鲁公司合作，成立英特布鲁（广州）啤酒有限公司。2005年，英特布鲁（广州）啤酒有限公司更名为百威英博（广州）啤酒有限公司。2020年12月31日，百威英博（广州）啤酒有限公司与华润雪花啤酒有限公司正式签署协议，将广州啤酒的全部股权及资产转让给华润雪花。品牌荣誉自问世以来，广氏菠萝啤曾多次荣获省、市及轻工部优质产品称号，受到消费者和专家的认可。1990年荣获中国轻工业部优质产品奖，1993年至1997年连续五年获得广州市名牌产品称号，1995年至2001年连续七年被评为广东省名牌产品。此外，广氏菠萝啤还曾荣获中国啤酒著名品牌、广州市著名商标、广州市知名商标等荣誉称号。市场地位作为中国第一个果味啤酒品牌，广氏菠萝啤在中国啤酒市场占据重要地位。其独特的果香和口感使其在南方市场成为家喻户晓的低度啤酒品牌。在市场上，广氏菠萝啤的销量一直稳居前列，与青岛啤酒、燕京啤酒等品牌共同构成了中国啤酒市场的头部阵营。消费者群体广氏菠萝啤的消费者群体广泛，涵盖了不同年龄、性别、地域和消费水平的人群。其独特的果香和口感使其在年轻人中备受欢迎，同时也受到了一定比例的中老年消费者的喜爱。与其他品牌的啤酒相比，广氏菠萝啤在女性消费者中的接受度也较高。品牌传播广氏菠萝啤在品牌传播方面采取了多种方式。除了在传统媒体如电视、广播、报纸等平台上进行广告投放外，还积极利用社交媒体、线下活动等方式与消费者进行互动。例如，通过举办音乐会、体育赛事等活动吸引消费者关注和参与；通过在社交媒体上发布创意视频、图片等内容与消费者进行互动；通过与网红、明星合作进行品牌代言等。未来展望随着中国啤酒市场的不断发展和变化，广氏菠萝啤作为中国第一个果味啤酒品牌将继续面临市场竞争的挑战。然而，凭借其独特的果香和口感以及多年来积累的品牌声誉和市场地位，广氏菠萝啤有望在未来继续保持其在市场上的领先地位并进一步扩大市场份额。此外随着健康消费理念的普及和消费者对品质和口感的更高追求也将为广氏菠萝啤提供新的发展机遇。