喜家德冬至公关策划PPT

背景与目标冬至，是中国传统的节日，也是家庭团聚的重要时刻。在这个特殊的日子里，喜家德希望通过一系列公关活动，增强品牌与消费者之间的互动，提升品牌知名度与美...

背景与目标冬至，是中国传统的节日，也是家庭团聚的重要时刻。在这个特殊的日子里，喜家德希望通过一系列公关活动，增强品牌与消费者之间的互动，提升品牌知名度与美誉度，同时传递出品牌对家庭、对生活的热爱。活动策划1. 活动主题以“喜乐冬至，家和万事兴”为主题，强调家庭团聚、和睦相处的理念。2. 活动形式（1）#喜家德冬至抖音挑战赛#在抖音平台上发起挑战赛，邀请消费者上传与家人一起制作饺子或汤圆的过程，并配以喜家德的祝福语。设置奖品，鼓励用户参与。（2）#喜家德冬至团圆照#在微博、微信等社交媒体上发起征集活动，邀请消费者上传与家人一起包饺子的团圆照，并分享背后的故事。选出最有创意的照片，送出喜家德定制礼品。（1）#喜家德冬至饺子工坊#在指定门店设置饺子工坊，邀请消费者现场体验包饺子的乐趣，同时教授饺子制作技巧。现场可提供饺子皮、馅料等材料，让消费者亲手制作饺子。（2）#喜家德冬至家庭日#在大型购物中心或社区中心举办家庭日活动，设置亲子互动环节，如亲子包饺子比赛、亲子游戏等。现场提供喜家德饺子品尝，并设立优惠券领取区。传播策略1. 媒体传播通过社交媒体、新闻网站、电视、广播等多种渠道进行广泛传播。合作媒体包括微博、微信、抖音等热门平台。2. KOL/网红推广邀请具有影响力的KOL或网红参与活动，分享活动信息和体验，增加活动的曝光度和参与度。3. 口碑传播通过消费者在活动现场的互动和参与，以及社交媒体的分享和讨论，形成口碑传播效应。同时，鼓励消费者在朋友圈、微博等平台分享活动信息和体验，扩大品牌影响力。预算与资源需求1. 人员需求需要策划人员、执行人员、营销人员等各方面人员的支持和配合。同时需要招募志愿者或兼职人员协助现场活动的开展。2. 物资需求需要准备饺子皮、馅料、餐具、装饰品等物资。同时需要租赁场地或摊位进行现场活动。3. 预算安排根据活动的规模和范围，制定详细的预算计划，包括人员工资、物资成本、场地租赁费用等各方面支出。同时预留一定的资金用于宣传和推广活动。执行时间表与里程碑制定详细的执行时间表和里程碑计划，确保活动的顺利进行和按时完成。同时需要预留一定的时间用于活动的调整和优化。效果评估与总结在活动结束后进行效果评估和总结工作，包括活动的参与人数、互动次数、媒体曝光量等数据的统计和分析。根据评估结果进行总结和反思，为今后的活动策划提供经验和借鉴。