菊乐乳业 广告策划PPT
菊乐乳业广告策划1. 背景菊乐乳业，作为一家历史悠久、品质卓越的乳制品企业，以"健康、新鲜、口感好"为核心价值，定位于中高端市场。面对激烈的市场竞争，菊乐...
菊乐乳业广告策划1. 背景菊乐乳业，作为一家历史悠久、品质卓越的乳制品企业，以"健康、新鲜、口感好"为核心价值，定位于中高端市场。面对激烈的市场竞争，菊乐乳业需要制定一套具有针对性的广告策划，以巩固和拓展其市场份额。2. 目标提高菊乐乳业品牌知名度特别是在一二线城市树立菊乐乳业品质卓越、健康新鲜的品牌形象促进消费者购买意愿提高市场占有率3. 策略3.1 品牌定位菊乐乳业应突出其品质卓越、健康新鲜的特点，继续强化其品牌定位，使之在消费者心中形成独特的品牌印象。3.2 渠道推广通过以下几种渠道进行广告推广：电视媒体在热门节目的广告时段投放广告，提高品牌知名度社交媒体运用微信、微博、抖音等社交平台，发布吸引消费者的内容，提升互动与关注度户外广告在人流量较大的地方如地铁站、公交站等设置户外广告，增强品牌曝光度合作推广与健身房、瑜伽馆等健康生活方式机构合作，向消费者推荐菊乐乳业产品3.3 内容营销通过以下几个方面进行内容营销：微电影制作关于菊乐乳业产品背后的故事、农场参观、健康生活方式的微电影，以情感共鸣引导消费者图文并茂在社交媒体上发布精美的产品图片和富有吸引力的文字描述，突出产品特点和优势KOL合作与具有影响力的网红、明星合作，通过他们的影响力扩大品牌知名度用户UGC鼓励消费者分享购买菊乐乳业产品的体验和感受，通过口碑传播增加购买意愿3.4 促销活动通过以下几种促销活动提高消费者购买意愿：买赠活动购买指定产品可获得赠品，如购买一件送一件打折活动节假日或特定时间段内产品打折，吸引消费者购买会员积分为会员消费者提供积分兑换礼品或打折购买等服务，鼓励复购新品发布定期推出新品，通过试用装、买一送一等方式吸引消费者体验4. 执行计划4.1 短期计划（1-3个月）策划制作电视广告脚本选择合适的时间段投放在各大社交媒体平台注册官方账号并制定内容发布计划确定合作推广的健身房、瑜伽馆等机构签署合作协议制作微电影剧本和拍摄计划安排拍摄制作4.2 中期计划（4-6个月）根据微电影拍摄进度安排在各大社交媒体平台进行推广制定图文并茂的内容营销计划定期发布优质内容与KOL进行接洽确定合作意向和计划，展开合作根据促销活动计划准备好各项活动所需物品和礼品4.3 长期计划（7-12个月）对各项广告活动的效果进行定期评估调整策略以满足预期目标深入了解消费者需求研发新产品以满足市场需求与健身房、瑜伽馆等机构的合作取得明显成果扩大合作范围建立用户数据库定期进行用户调研，优化产品和服务
